Γιατί οι Millennials και η Gen Z τρελαίνονται για λούτρινα παιχνίδια, και ξοδεύουν περιουσίες

Η πιο σημαντική κατηγορία καταναλωτών για τη βιομηχανία λούτρινων παιχνιδιών δεν είναι τα νήπια, αλλά οι Millennials και τα μέλη της Γενιάς Ζ. Οι ειδικοί εξετάζουν τους λόγους πίσω από αυτή την τάση.

Η αγάπη των νέων ενηλίκων για τα λούτρινα παιχνίδια φέρνει κάποια αισιοδοξία στη βιομηχανία παιχνιδιών.

Οι νέοι ενήλικες λατρεύουν τα λούτρινα ζώα τους, είτε πρόκειται για τα παλιά τους παιχνίδια από την παιδική ηλικία, για αγορές ενός 5 πόδια (150 cm) χήνα από το TikTok Shop, είτε για την αγορά ακριβών Squishmallows για να εμπλουτίσουν τις συλλογές τους.

Μια πρόσφατη pop-up έκθεση της Jellycat στο κατάστημα Selfridges του Λονδίνου ήταν γεμάτη με επισκέπτες που αγόραζαν λούτρινα ψάρια και πατάτες που μοιάζουν με βρετανικό takeaway, με τιμή άνω των 25 δολαρίων, όπως ανέφερε η εφημερίδα The Economist. Στην Ασία, μια μαλακή, αγκαθωτή-δόντια κουνέλι που ονομάζεται Labubu έχει κυριαρχήσει σε άτομα που είναι ακόμη και πάνω από 30 ετών.

Αυτό συμβαίνει εν μέσω δυσκολιών για τον τομέα των παιχνιδιών.

Έκθεση της εταιρείας έρευνας αγοράς Circana ανέφερε ότι οι πωλήσεις παιχνιδιών στις χώρες του G12 (συμπεριλαμβανομένων Αυστραλίας, Γερμανίας, Ηνωμένου Βασιλείου και ΗΠΑ) μειώθηκαν κατά 1% στο πρώτο εξάμηνο του 2024. Αυτό ήταν βελτίωση σε σχέση με τη μείωση 8% το 2023, την οποία η Circana απέδωσε στις αγορές που έγιναν από ενήλικες για τον εαυτό τους.

Η έρευνα διαπίστωσε ότι τα άτομα ηλικίας 18 και άνω ευθύνονταν για πωλήσεις αξίας άνω των 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2024, ξεπερνώντας τις αγορές για νήπια ηλικίας 3-5 ετών ως την πιο σημαντική ηλικιακή ομάδα για τη βιομηχανία.

Έκθεση της εταιρείας έρευνας αγοράς Mintel, που δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο του 2024, διαπίστωσε ότι τα λούτρινα παιχνίδια ήταν ιδιαίτερα περιζήτητα. Η έκθεση ανέφερε ότι οι πωλήσεις λούτρινων παιχνιδιών αυξάνονται και πάνω από το ένα τρίτο όλων των παιχνιδιών και παιχνιδιών που αγοράστηκαν στις ΗΠΑ την περασμένη χρονιά ήταν σετ κατασκευής και λούτρινα παιχνίδια.

Μια κυνική άποψη είναι ότι κάποιοι Millennials και Gen Zers καθυστερούν να μεγαλώσουν, εν μέρει λόγω των καθυστερήσεων που αντιμετώπισαν σε σημαντικά στάδια της ζωής τους, όπως η εύρεση δουλειάς, η απομάκρυνση από το σπίτι των γονιών τους και η αγορά σπιτιού. Για αυτούς, η συλλογή λούτρινων παιχνιδιών είναι απλώς ένας μηχανισμός αντιμετώπισης.

Δεδομένα από την Mintel έδειξαν ότι το 52% των ατόμων που αγόρασαν παιχνίδια πέρυσι ήταν ενήλικες που αγόρασαν για τον εαυτό τους.

Έκθεση της συμβουλευτικής εταιρείας Grand View Research βρήκε ότι η παγκόσμια αγορά για λούτρινα ζώα και λούτρινα παιχνίδια αναμένεται να αυξηθεί κατά 8,2% ετησίως μέχρι το 2030. Οι πωλήσεις καρτούν παιχνιδιών που απευθύνονται σε φανς αναμένονται να αυξηθούν ακόμη περισσότερο, με 9,8% ετήσια αύξηση.

Πηγή